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Référencer et positionner votre site équestre dans les moteurs de recherche (francophones, anglophones, etc.) :
Les intérêts du référencement
La méthodologie dont nous vous faisons bénéficier
Vos livrables
La fourchette de prix pour une prestation de reférencement

Les intérêts du référencement

La publicité, quelles que soient ses formes, est très présente dans notre environnement : dans les journaux, revues, …
Toutefois son abondance ne doit pas faire oublier l’existence de méthodes marketing comme le référencement qui présente de nombreux avantages.
Parmi les internautes dont le nombre est toujours croissant, un fort pourcentage d’entre eux utilise les outils de recherche pour trouver de l’information, des produits, services…
• Les moteurs de recherche sont, de ce fait, des supports à forte audience : ils s’imposent comme les vecteurs de trafic essentiels du Web : près de 25% du trafic d’un site provient des moteurs de recherche.
• Les moteurs de recherche permettent un ciblage plus précis : les internautes sont dans une démarche active de recherche par mots clés ou catégories où il est possible de se positionner.
• Enfin, les études comparatives montrent que le référencement est une méthode moins onéreuse que les méthodes de marketing traditionnelles.

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La méthodologie dont nous vous faisons bénéficier

Notre méthodologie : Le référencement de site est pour moitié du marketing et pour autre moitié de la technique. Préambule : Nous réalisons du référencement dit manuel à contrario du référencement automatique qui se fait avec des logiciels dédiés et qui ne peut se faire que dans des outils de recherche quasi-inconnus. Nous travaillons uniquement sur les 20 premiers résultats des outils de recherche (au-delà un nombre trop faible d’internautes s’y rend). Il s’agit de résultats issus de positionnement gratuit ou non publicitaire.
Nous mettons en avant une garantie de moyens (humains et technologiques). Nous pouvons envisager la mise en place d’une garantie de résultats (voir rubrique tarification).
En dessous de 20 000 résultats fournit par un outil de recherche pour un mot clé donné, un positionnement est possible, relativement rapidement. Au delà de 50 000, il y a trop de réponses et le positionnement toujours possible devient long, très complexe et génère la mise en place de stratégie technique plus avancées que le cadre de la présente proposition (Source : notre expérience et celle du gourou français du référencement et positionnement de sites, Olivier Andrieu, à l'initiative du portail sur le référencement Abondance.com, voir plus spécifiquement la page suivante)
Le produit que nous vous proposons est un produit annuel qui comprend la possibilité pour vous de changer une fois votre stratégie de mot clé (votre stratégie, le marché, … peuvent vous amener à changer votre positionnement); nous vous communiquerons alors un nouveau rapport d’optimisation technique (voir plus bas).

Le Marketing : les 3 piliers de la démarche
1) Au regard de vos cibles et de votre activité, il s’agit de dégager des catégories de mots clés sur lesquels vous voulez que votre site soit présent.
2) Corrélativement à cela, nous vous communiquons le détail des mots clés les plus saisis dans les 10 outils de recherche francophones, sur la période du dernier trimestre, et relativement bien entendu à votre thématique.
3) Enfin il s’agit de s’assurer de l’adéquation entre les mots clés choisis (issus de la synthèse des 2 points vu dessus) et les résultats que renvoient les outils de recherche lorsqu’on tape ces mots clés.

En complément des mots clés, nous vous proposons le titre et la description de votre site. Le titre est la phrase qui apparaît en haut à gauche dans le bandeau bleu de votre navigateur Internet Explorer ainsi que dans les pages de résultats des outils de recherche où votre site figure. La description (balise html <meta NAME="description" content="contenu de la description ">) est seulement visible pour l’internaute dans les pages de certains outils de recherche.

Les aspects techniques
Au regard d’un audit technique et de la stratégie de mots clés, nous allons vous communiquer un rapport de préconisations techniques, comportant des pages web dédiées au référencement à ajouter sur votre site, l’optimisation de pages existantes de votre site, …
La mise en ligne de ce rapport nécessite l’accès FTP (File Transfer Protocol) à votre site. Pour des raisons juridiques nous souhaitons dans la mesure du possible éviter d’avoir à faire nous-même cette mise en ligne.
Ce rapport sera mis en ligne par vos soins ou toute société de votre choix. Nous pourrions éventuellement réaliser cette prestation pour vous, qui engendrerait une facturation et la rédaction d’une lettre nous déchargeant lors de l’opération.

Dans le cadre du présent contrat annuel, nous allons réaliser pour vous 10 études mensuelles de la visibilité de votre site sur internet. Nous vous fournirons mensuellement un indicateur quantitatif ainsi qu’une analyse qualitative.
Indicateurs quantitatifs :
A chaque média correspond un indice de pénétration. C’est donc bel et bien valable pour l’Internet. Nous calculerons l’ITPN de votre site. Il s’agit de l’Indice du Taux de Pénétration sur le Net. L’élément de base de l’ITPN est l’impact. Un impact est un mot clé positionné dans un moteur de recherche. Nous nous fixons comme base de référence, les résultats arrivant dans les moteurs de recherche de la 1ère à la 20ème position inclus. Exemple :
a) Le mot clé vente de chevaux tapé dans google.fr qui renvoit en 1er résultat le site 123galop.com est 1 impact.
b) Le mot clé vente de chevaux de sport tapé dans google.fr qui renvoit en 7ème position le site 123galop.com est un autre impact.
c) Le mot clé vente de chevaux de sport tapé dans aol.fr qui renvoit en 19ème position le site 123galop.com est un autre impact.

Calcul de l’ITPN :
L'ITPN est le nombre d'impacts du site fermob divisé par le nombre d'impacts maximum possibles. Le nombre maximum d’impacts possibles est égal au nombre de mots clé du site multiplié par le nombre de moteurs de recherche sur lesquels on fait l'étude.
En partant de l’exemple du dessus :
ITPN = (a + b +c)/(2 mots clés que sont vente de chevaux de sport et vente de chevaux *2 qui correspond au nombre de moteurs de recherche différents, aol et google.fr) = (1 + 1 + 1)/(2*2) =3/4=0.75

Analyse quantitative :
L’analyse quantitative aura pour point de départ le calcul de l’ITPN. Connaître l’ITPN est certes très important, cependant il faut pondérer les poids des éléments composants l’ITPN. Dans le calcul de l’ITPN un impact issu d’un mot clé positionné dans msn.fr, comptera autant qu’un impact issu d’un mot clé positionné dans google.fr. Or connaissant les parts de marché des différents outils de recherche nous savons que ces 2 impacts n’ont pas la même importance en terme de visibilité et de potentialité de trafic généré car google.fr possède plus de 50% des parts de marché et msn.fr moins de 10%. L’analyse s’interesse aussi à l’évolution du nombre de pages de votre site indexées dans les différents outils de recherche.
Le positionnement d’un site est comme le positionnement des produits d’une marque sur un rayon de supermarché. Plus on a d’articles bien positionnés dans les rayons, mieux c’est. Dans le référencement c’est pareil car les moteurs de recherche proposent à l’internaute des résultats tirés de page de sites. Plus un site a un grand nombre de ses pages qui sont indexés et bien positionnés dans les moteurs de recherche mieux c’est. Là aussi l’analyse prend en compte les moteurs où votre site a le plus de pages indexées car avoir 50 pages indexées dans google.fr et 50 dans aol.fr ce n’a pas le même poids en terme de de visibilité et de potentialité de trafic généré.

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Vos livrables
1) Notre proposition stratégique de vos 20 mots clés, du titre et de la description de votre site
2) Le rapport d’optimisation technique adapté à votre site
3) Notre rapport de soumission de votre site aux moteurs de recherche gratuits (ou payants avec votre accord préalable et la facturation correspondante)
4) 1 étude de départ pour mesurer quelle est la visibilité de votre site avant tout travail de notre part. Il est très important de faire ce travail pour ensuite mesurer l’écart entre le départ et la suite.
5) 10 études mensuelles de votre visibilité, selon les conditions vues plus haut. Chaque livrable est constitué d’un document excel et d’un document word pour l’analyse.

Précisions :
A n’importe quel moment de l’année, nous vous offrons une fois l’opportunité de changer l’ensemble de vos 20 mots clés si vous vous positionnez sur d’autres produits, si les mots clés de votre thématique qui sont tapés par les internautes changent ou pour toute autre raison valable.
Au-delà des études réalisées, notre prestation comprend toute action corrective nécessaire lorsque l’étude révèle une baisse de visibilité, une non indexation dans un moteur de recherche, …

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La fourchette de prix pour une prestation de reférencement
La tarification d'une prestation annuelle de référencement dépend du nombre de mots clés sélectionnés (en général 20) et du nombre de moteurs de recherche sélectionnés (en général 10). Par ailleurs, à périmètre de mots clés et moteurs de recherche équivalent, la prestation de référencement en langue étrangère (anglais, allemand, etc.) sera majorée par rapport à une prestation en français. Pour une prestation en français, les prix débutent à partir de 2500 € HT.

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